很多(duō)人可能(néng)沒想到(dào)，中國(guó)年(nián)輕人已經成了黃金和鑽石消費(fèi)的主力。
據數據統計，2021年(nián)國(guó)内黃金首飾消費(fèi)量為(wèi)711.29噸，同比增長(cháng)44.99%，較2019年(nián)增長(cháng)5.18%；金條及金币消費(fèi)量為(wèi)312.86噸，同比增長(cháng)26.87%，較2019年(nián)增長(cháng)38.56%。其中，“95後”和“00後”兩大群體消費(fèi)占比過半，成為(wèi)購買黃金的主力人群。（數據來源：中國(guó)黃金協會(huì)）
另一(yī)方面，随著(zhe)“結婚三金”和“無鑽不婚”的觀念深入人心，婚嫁成了黃金和鑽石首飾消費(fèi)中最主要的場景，我國(guó)46%的黃金首飾銷售和50%的鑽石銷售都是來自(zì)婚慶的剛需。而随著(zhe)年(nián)輕的千禧一(yī)代消費(fèi)能(néng)力的上(shàng)升和逐漸步入婚嫁年(nián)齡，中國(guó)鑽石和黃金在婚嫁場景滲透率還(hái)有巨大上(shàng)升空間。
值得注意的是，“個(gè)性化、價值感”是95後、00後年(nián)輕消費(fèi)群體的基本消費(fèi)觀，據調查發現，80%以上(shàng)的年(nián)輕人希望自(zì)己的“婚戒”或“結婚三金”能(néng)根據自(zì)己的需求來定制，而非千篇一(yī)律的成品。由此，“定制”逐漸受到(dào)市(shì)場的熱捧，得到(dào)年(nián)輕消費(fèi)者的喜愛。
近年(nián)來，随著(zhe)全國(guó)黃金首飾的銷量持續增加，黃金首飾消費(fèi)市(shì)場發生(shēng)了較大的變化。客戶在購買黃金時，價格已經不再是第一(yī)參考要素，而是越來越注重産品的設計、美感、款式、寓意和實用的個(gè)性化需求。
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随著(zhe)定制産品的備受青睐和消費(fèi)主體日趨年(nián)輕化，消費(fèi)者對珠寶的消費(fèi)已經不單單是基本的生(shēng)理需求，更加側重于其所蘊含的豐富情感内涵體現。
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